标签：美学 对比 构图 多媒体技术 视觉 图形 创意 色彩

美学→炫其表：外在美

创意→赋于魂：内在美

二者的完美结合，是我们追求的目标

1. 美学与创意
2. 图形美学
   1. 美学是一门古老而又年轻的人文科学 美学的形式多种多样，有自然美、形式美、艺术美、科学美等。 本书只对影像多媒体作品成败的关键要素---图形美学作重点研究。
   2. 什么是图形美学
      1. 什么是图形美学-图形美学是通过绘画，色彩和版面展现自然美感的学科。
      2. 绘画，色彩，版面被称为美学三要素。自然美感则是美学运用的最终目的。
   3. 图形美学的作用
      1. 产生更好的视觉效应：刺激购买欲望
      2. 内容表达形象化。
      3. 增加产品的价值
   4. 图形美学的表现手段
      1. 绘画是美学的基础。例：学校发展历史，可用爬山的创意来表现，但人和山怎么画?
      2. 色彩的构成是美学的精华。色彩是图形设计中极重要的形式要素之一，色彩之间的关系、色彩之间的组合、色彩之间的搭配等，是色彩研究的主要内容。例：色彩要服从内容的需要。
   5. 平面构成（版面构成）是美学的逻辑规则，主要研究点、线、面之间的关系。例：“步步高升”电影广告：点：点明主题。线：斜线具有强烈的方向感和运动感。面：标题、屋顶与线和点构成险绝的平衡关系。
3. 构图规则
   1. 点、线、面的构图规则。
      1. 点：突出局部效果。当画面中只有一个点元素时，它就充当了视觉中心的角色；当还有另一个点时，就形成了视觉张力，人的视觉会在这二点之间流动，形成一种新的视觉关系，从而使点与背景的关系退居第二位；当两个点有大小区别时，潜藏着明显的运动趋势，具备了时间因素；众多的聚集与扩散，能引起视觉的多样化，常带给画面生动的趣味和流水一样的流动感。例1：牛奶饮料广告：广告的意思是小奶牛不喝母奶牛的奶，反而去喝厂家生产的牛奶饮料。因采用了点的形式后，略去了次要元素，使注意力完全集中在点的画面内。例2：具有纵深感的画面：假如把画中人物看作是放大的点，如此从大到小的点的排列，就形成具有纵深感的画面。
      2. 线：对需要表现的内容进行分割、类型划分或者纯粹是装饰。
         1. 直线：类似于雄性的阳刚品格，果断、明确 适用于分割、类型划分等场合。
         2. 曲线：类似与女性的婉柔品格，优雅、含蓄 适用于儿童、女性、运动、艺术等场合。
         3. 斜线：具有强烈的方向感和运动感。
      3. 面：需占据较大空间，比点、线的视觉效果更强烈；经常用到透视技巧，来形成纵身感。自由形成的面：可根据设计者的意图自由进行设计。
   2. 构图的均衡性
      1. 版面布局匀称，重心稳定，强调一种庄重与宁静的气氛。
   3. 构图的对称性
      1. 对称是同等同量对象的平衡。强调平衡、整齐与稳重。
   4. 构图的对比性
      1. 对比强调对象之间的差异。可以有尺寸大小的对比、明与暗的对比、颜色的对比、直线与曲线的对比、动态与静态的对比等。

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来源： https://www.cnblogs.com/qi-lian-kai/p/15216106.html

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