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在2022年的特殊环境背景下，国内母婴零售消费市场有哪些新变化？正在经历代际更替的母婴群体在消费理念和育儿方式上有哪些新标签？母婴产业又迎来哪些新的挑战和机遇？宝宝树集团委托尼尔森IQ发布《2022母婴行业洞察报告》，从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴消费及线上行为趋势等维度近距离洞悉母婴市场正在发生的变化及未来走势。

部分重点摘要：

2022年上半年，整体快消品零售市场增速放缓，母婴销售额同比下降5%。2022年一季度母婴消费线上渠道领涨，二季度线下渠道回暖。

核心母婴消费品类发展趋势：

国潮母婴品牌向高线城市发力

“成分党”、“功能党”消费群体成为母婴品类增长的驱动力

母婴消费周期在向幼童阶段延伸

低线城市高端产品消费能力拉升

现有一孩家庭渴望改善经济条件、增加育儿时间。90后家庭生育多孩意愿较高，超过半数的宝妈宝爸认为孩子之间理想年龄差为3-4岁。

收入较高的宝爸更愿意主动参与育儿和家务；二线城市的宝爸则更有意愿和时间与宝妈一起学习育儿知识；90后宝爸倾向于下载母婴App学习育儿知识；80后宝爸群体则会在孩子饮食和教育上承担更多。

96%的母婴人群备孕会购买专属消费品，如备孕营养品、孕妈友好型洗护及化妆品等，87%宝妈孕育期会更换安全成分护肤品；近6成家庭会为孩子的到来购置或置换新车。

综合电商平台、母婴类App成为母婴群体购物时最重要的消费种草渠道。真实口碑、强专业度以及符合阶段需求的精准推荐是母婴App商品种草内容受青睐的主要原因，短视频是最青睐的种草广告形式。

新一代家长普遍为“学习党”，尤其关注婴儿成长指标管理和科学育儿知识获取，主要用母婴App学习、交流、孕育工具管理、消费种草。宝宝树是宝妈宝爸的首选专业母婴App，尤其95后、00后对宝宝树认知度、使用度显著高于其他App。

直播正在逐渐成为宝妈宝爸学习知识、消费、购物的重要形式。88%的人每周看2次以上直播；三线城市、高收入95后是直播粘性最高的群体。

 

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